• Sachez pourquoi les grandes marques utilisent le digital pour rester sur le marché

    Le monde est devenu digital, presque tous les contenus que vous obtenez sur les médias grand public / la publicité peuvent être obtenus à partir du digital et dans la plupart des cas, le digital vous fournit plus de contenus. Les start-ups utilisent les canaux digitaux pour atteindre leur public, car des études ont montré que l’individu du 21ème siècle passe en moyenne 12 heures par jour en ligne, avec cette statistique, il est logique de digitaliser votre entreprise. Il est compréhensible que les marques en croissance veulent plus de clients, c’est pourquoi elles concentrent leurs activités en ligne, mais qu’en est-il des méga-marques qui se sont fait un nom et ont une clientèle? Pourquoi ont-elles besoin de faire de la publicité digitale?

    La principale raison pour laquelle les grandes marques investissent massivement dans le digital est qu’elles souhaitent atteindre leur public cible et garder la place qu’elles occupent dans leur esprit. Pour une marque comme Coca-Cola, qui a déjà un marché établi, qu’il soit digital ou non, leurs ventes sont garanties. Cependant ces marques ne veulent pas être oubliés; elles passent donc beaucoup de temps à concevoir de nouvelles stratégies pour rester au sommet du digital. Avec les nouvelles technologies digitales en marche, ces marques le maximisent pour atteindre leurs marchés avec le bon message, au bon moment.

    Des recherches menées par Forbes Insights en collaboration avec Quantcast (forbes.com) sur la façon dont les marques utilisent le digital pour atteindre le bon public; ont révélé que les grands acteurs du monde des affaires (et les petits) utilisent le ciblage d’audience dans la publicité digitale. La recherche a également révélé que le digital a le pouvoir et la capacité de cibler précisément leurs campagnes (qui peuvent être pour la sensibilisation ou l’engagement) à des publics spécifiques, ce qui le rend efficace et efficient. Les grandes entreprises apprécient la façon dont leur public les perçoit, et elles veulent toujours entretenir de très bonnes relations avec ce dernier, qu’elles réalisent ou non des ventes. Qu’une marque comme Coca-Cola puisse dépenser des millions de dollars en publicité digitale innovante juste pour marquer l’esprit de ses clients et susciter un sentiment de confiance et de loyauté, est une étude de cas simple.

    Une autre raison pour laquelle les méga-marques se concentrent sur le digital est de construire une communauté. Grâce à une publicité inventive qui stimule l’interaction entre les clients, ils peuvent entamer une conversation qui peut en fin de compte développer la marque et créer une plus grande notoriété qui peut également conduire à la conversion de nouveaux clients, créant ainsi une communauté. Cela est évident dans la campagne publicitaire «share a coke» de Coca-Cola. La stratégie n’a pas seulement augmenté les ventes, elle a également permis aux gens de se connecter. La campagne en ligne (et hors ligne) a vu des gens en parler sur les plateformes sociales de la marque, les gens cherchaient des bouteilles de coca qui portaient leurs noms et partageaient leurs expériences avec autant d’enthousiasme en ligne, cela créait un buzz, un sentiment d’appartenance à une famille. C’est ce que l’entreprise voulait et ils l’ont fait.

    Il est important de noter que les grandes entreprises / multinationales / sociétés Fortune 500 investissent beaucoup dans la communication de leur message à leur public. Le digital est devenu un outil très important pour la transmission de telles informations et chaque entreprise peut s’engager dans l’utilisation du digital en raison de la faible barrière à l’entrée et de la flexibilité du budget lors de l’utilisation du marketing digital.

    À RDM, nous aidons les entreprises à atteindre leur cible et partager avec cette dernière leur philosophie.

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